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            首批00后:悅己至上 贊同超前消費但不會盲目跟風買買買

            發布時間:2022-8-7 10:09:26    信息來源:新快報   

            今年是首批00后進入職場的一年。出生于2000年的他們站在人生的分岔口,保持熱愛,準備奔赴下一場山海,同時也將引領著更多的00后成為新一代消費主力軍。

             

            艾媒咨詢近日發布了關于2022年中國首批00后消費行為的調研分析報告(以下簡稱《分析報告》)!斗治鰣蟾妗分嗅槍κ着00后在服裝、奢侈品、商圈、舌尖等領域的消費行為進行了調研,發現首批00后整體消費觀念趨于理性。不再把錢“浪費”在不實用的元素上,而是更關注自我需求,商品的流行度、明星網紅效應等在這一群體的心中逐漸失效。與此同時,自我需求也讓他們更多地認同超前消費的觀念,主要用于“悅己”以及自我提升。

             

            “又摳又壕”的消費觀令人直呼看不懂?

             

            今年上半年,關于00后消費觀的話題曾幾度沖上了熱搜:話題下,很多00后“又摳又壕”的消費方式引發網友熱議。比如2000元的包包可以接受,20元的郵費絕對不行;自己可以吃土,但寵物一定要吃最好的;我的衣服可以便宜,我的玩具必須正版……

             

            有網友將這種消費方式總結為:對生存必需品相當敷衍,對精神必需品一擲千金。也有網友直呼“不懂現在的00后想什么”!斗治鰣蟾妗穼χ袊着00后的消費動機進行了調查,發現持有理性消費觀念,也就是比較注重物品的實用性、安全性、價格等方面的首批00后占比為72.49%,但同時也有占比38.17%的受訪者對情感型消費,也就是注重商品新穎性或者出于攀比、炫耀、從眾心理而購買的消費方式,持開放態度。

             

            騰訊社交洞察發布的《騰訊00后研究報告》(以下簡稱《研究報告》)則通過分析00后的成長背景,為這一群體“又摳又壕”的消費觀,給出了更為全面的解析:00后成長在移動互聯網和內容大爆發的科技環境下,他們的物質生活優越,但同時社會的階層流動性降低;在家里他們獨享父母的愛,在學校他們接受的管教更為民主,但課業負擔更重……在這些背景的影響下,形成了00后六大價值觀:懂即自我、現實、平等、包容、適應、關懷。由此引申出了00后的消費態度,很好地解釋了,為什么當下年輕人會“既摳門又大方”:當物品回歸到本身的使用價值,不會隨著品牌、代言人、社會審美變化等改變的,這就是首批00后的整體消費觀。

             

            不盲目跟風,只為“對味”埋單

             

            從購物需求上來看,首批00后在品牌及產品的消費上回歸理性。在DT財經與美團外賣聯合發布的《當代青年消費調研》中,回答“在下單時,你通常會更在意商品或服務的哪些方面”這個問題時,受訪的首批00后選擇“自己需要”的排在首位。對于這一代人來說,如果自己并不需要,那商品質量再好或是價格再便宜也沒有吸引力。

             

            不再盲從追大牌,也不再人云亦云買爆款,而是根據自己的喜好選擇產品,他們也成為“為‘對味’埋單”的一個群體。商品的流行度、明星網紅效應等在年輕人的心中逐漸失效,榮登《當代青年消費調研》調查中首批00后最不在意的下單要素!捌降取钡膬r值觀,讓00后認為網紅跟粉絲之間的關系功利化,在《研究報告》中也指出網紅在00后中的影響力正在降低,只有16%的受訪00后認同“博主或主播離我的距離更近,推薦的商品比明星的更值得相信”。

             

            超八成首批00后偏愛國貨品牌

             

            伴隨我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強,首批00后對于國貨品牌的認同感也有更明顯的提升。在《分析報告》的調查中,國產品牌在首批00后中的偏好度高達82.41%,遠超對國外品牌的偏好。尤其是在對國產運動品牌的偏好上,李寧、鴻星爾克、安踏這三個國產運動品牌“俘獲”大多數00后的心。

             

            支持國產是他們關心國家的一種方式,在《研究報告》的調研中,53%的受訪00后表示“國外品牌不是一個加分項”。與此同時,該報告也指出,00后投入自己擅長的領域,同樣希望所消費品牌和偶像也是這樣。他們會了解品牌和偶像背后的理念和故事,不只是要跟別人消費的不一樣。在受訪的00后中,有60%表示“喜歡有獨到見解和成果的品牌”。

             

            離不開外賣,但點餐注重分量合適

             

            作為在移動互聯網和內容大爆發的科技環境下成長的一代,首批00后儼然成為了“外賣”平臺的原住民!斗治鰣蟾妗凤@示,2022年,首批00后點外賣的頻率較2021年增長了47.80%。大部分受訪的00后能夠接受的堂食等位時間在30分鐘以內,如果等超過30分鐘,都會傾向于選擇其他同類型的產品替代。在對“2022年中國首批00后每周點外賣次數”的調研中,每周點5-8次外賣的占比最高,達37.20%,不點外賣的只占1.80%,儼然,外賣已經成為首批00后舌尖消費不可或缺的一部分。

             

            首批00后對堂食的要求,更看重的是衛生狀況、口碑以及服務態度,而對外賣則看重配送速度、商家服務。但無論是堂食還是外賣,《當代青年消費調研》的數據顯示,點餐時,00后更傾向于點分量適合自己的菜,盡量不剩菜,也就是說,即使飯菜再大份再便宜,如果自己吃不完,大多數00后也不會點。當中的不少人還會保留外賣中沒用上的餐具、餐巾紙、袋子等,下次繼續用。

             

            超前消費的同時,亦不忘努力搞錢

             

            在首批00后的《分析報告》調查中,有接近50%的受訪者贊同超前消費的觀念。在微博錢包聯合新浪財經及新浪數科發布的《2022年00/90后金融消費行為調查報告》(以下簡稱《調查報告》)顯示,在微博用戶群體中,如今,申請貸款的00后中,除了用于買房、購車或用于臨時的資金周轉外,醫美場景上的貸款需求最高。

             

            “超前消費”除了貸款,還有分期付款!墩{查報告》中數據顯示,00后分期付款最常用于數碼電子產品、教育、醫美、旅游等方面。在分期購物品類上,00后比起90后更愿意使用分期購買奢侈品包袋。

             

            可見,以00后超前消費主要用于“悅己”以及自我提升,對奢侈品的消費觀也明顯有別于上一代,在《分析報告》的調查中,有超過八成的00后至少購買過一次奢侈品,超過50%的00后認為,購買奢侈品能夠提升自己的身份地位。

             

            幸好,大多數00后在超前消費的同時,也在努力搞錢。在首批00后的《分析報告》的調查中,超過60%認為理財與副業是有必要的。在投資傾向上,年輕一代更熱衷購買儲蓄、基金、銀行理財產品,對純股票類投資涉入較少。

             

            值得一提的是,在《調查報告》中,除了普遍有投資理財習慣外,如今超六成的00后受訪者能堅持記賬。作為率先進入職場的00后,首批00后群體有更多可以獨立掌管的生活花費。通過投資、記賬等理財行為,同時還在做其他副業,把風險分散在不同的籃子里,有助于這一群體財富觀上面更加健康,懂得量入為出。

             

            ■數據來源:艾媒咨詢《2022年中國千禧青年消費行為調研分析報告》、騰訊社交洞察《騰訊00后研究報告》、DT財經x美團外賣《當代青年消費調研》、微博錢包×新浪財經×新浪數科《2022年00/90后金融消費行為調查報告》、零點調查《00后生活形態與消費方式報告》

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