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            今年上半年人均衣著消費支出725元 你被平均了嗎?

            發布時間:2022-7-25 13:21:30    信息來源:新快報   

            伴隨著中青年及Z世代消費主體的崛起,國內的服飾消費正在發生著巨大變化。艾媒咨詢日前發布的報告顯示,2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元。疫情期間,國家出臺促進服裝行業發展的政策和促進消費政策行業得到明顯改善,未來,中國服飾企業向高端化、品牌化方向發展,國民接受度進一步提升,預計2025年達11071.8億元。與此同時,消費者個性化需求促使國內服裝市場細分如內衣、漢服等進一步深化,而國潮品牌的影響力與日俱增,同樣吸引了大批年輕消費者。

             

            女性服飾購買力遠高于男性

             

            據國家統計局及商務部發布的相關數據,2021年我國人均衣著消費達1419元,消費金額創新高。今年上半年,人均衣著消費支出725元,下降2.3%。而女性服裝作為市場活躍度最高、需求轉變最快的細分領域之一,其全年銷售量一直呈梯度式平穩增長。

             

            艾媒數據顯示,中國服飾行業消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成,合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區間,兩部分占到消費人群的66.5%。其中,女性購買力遠高于男性,占比達到67%。在消費金額上,女性消費者每月購買金額集中于201-600元,201-400元占24.3%、401-600元占31.7%;每月消費頻次集中于2-3次,占比64.2%。

             

            新消費時代下,用戶的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在不斷重塑,服飾舒適度與產品功能性體驗愈加被消費者所看重。就內衣而言,女性消費者購買內衣時最關注的因素是產品的舒適度與質量,分別占比77.1%和77.0%。其次是價格及折扣,占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費者相對較少考量的因素。女性消費者更注重自我感受,“悅己”至上,對產品的舒適度和質量的注重程度更甚于產品品牌,性價比也是產品在市場中制勝的關鍵。

             

            此外,“無性別”“無感”“科技”等產品概念近些年層出不窮。業內分析指出,即使新品牌目前也面臨著產品同質化、價格難以分層的問題。而產品新概念的提出能吸引更多消費者關注。

             

            想買就買,不問季節

             

            抖音電商發布《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》(下稱“趨勢報告”)顯示,有11%的消費者從7-8月就開始消費秋冬單品,而近30%的服飾消費者選擇在9-10月開始秋冬商品的選購,36%的用戶則表示沒有具體的消費時間。

             

            不同年齡段的消費者偏好亦有不同。具體來看,18-23歲的消費者的秋冬必入Top3為:羽絨服、衛衣衛褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾,他們偏愛靴子和大衣。而24-30歲的年輕一代則視靴子為必購單品,31-40歲的消費者有自我成熟的消費習慣且消費力強的消費態度。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性,對羊絨衫、皮草、保暖內衣等類目表現出較高的偏好。

             

            與此同時,相較過往只關注服飾的多樣,當下的消費者也開始注重單品本身的穿著率,對單品的百搭、易搭性提出了更高的要求,比如單品的多場景適用、單品多風格搭配、疊穿不違和等。有44.9%的消費者稱,選擇在抖音電商上購買服飾的原因是商品百搭實穿,適配多種場合。在選擇百搭單品服飾的人中,55.3%的消費者表示衣服不在于多,百搭的服飾更加實惠省錢;54.8%的消費者則表示無論單穿還是疊穿,百搭的單品既時尚又環保。

             

            線上選購下單5分鐘一氣呵成

             

            目前,線上選購下單成為消費者服飾消費的主要方式。據前瞻產業研究院發布的數據,在蓬勃發展的電商驅使下,服裝行業的線上銷售從無到有,其線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%,線上渠道成為過去10年驅動服裝行業增長的重要力量,但隨著電商平臺流量紅利逐步褪去,近幾年行業線上增速趨緩至20%-30%。

             

            抖音、快手等新興時尚傳播和消費平臺,正在逐步成為時尚服飾類商品宣傳和銷售的重要途徑。趨勢報告披露,76.8%的服飾消費者表示抖音等內容平臺是了解時尚資訊的重要渠道之一。并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產生購買想法,測評類、趨勢解讀類的視頻也是影響消費者購買決策的重要類型。

             

            有趣的是,快節奏的現代生活步伐也影響到消費者在服飾上的“剁手”速度。艾媒咨詢于今年發起的一項調查發現,有31.8%的消費者在5-10分鐘內便能決定網購一件衣服;49%的消費者需要花費10-30分鐘考慮;僅有2.5%的消費者要考慮一個小時以上。

             

            國潮服飾品牌“倍吃香”

             

            從整體來看,截至目前我國有服裝企業超2100萬家,其中2021年新增注冊企業523.5萬家,增速達39.2%。在投融資數量方面,自2017年達到頂峰,后面兩年都呈現下降趨勢,2021年市場有所回暖,在5月份投融資事件數增長至19起。

             

            不過,今年1-5月,我國服裝鞋帽、針紡織品類零售總額5093億元,同比下滑8.1%。5月單月服裝鞋帽、針紡織品類零售總額958億元,同比下滑16.2%。而業內認為,隨著促進服裝行業發展消費政策相繼出臺,行業發展得到明顯改善,未來,中國服飾企業向高端化、品牌化方向發展,國民接受度進一步提升,預計2025年達11071.8億元。

             

            在這一過程中,國貨崛起助推服飾品牌升級。從盤扣、刺繡到漢服、襦裙再到兼具功能與時尚的新國潮,古典服飾韻味與現代服飾的巧妙結合愈加受消費者青睞,如刺繡衛衣、傳統文化聯名款等。趨勢報告亦指出,隨著傳統文化不斷出圈,國風、國潮成為引流潮流的關鍵詞,年輕人對傳統文化的關注與認同感正與日俱增,呈現出年輕人崇尚穿衣自由、注重衣著舒適度同時兼顧時尚感、注重品質、對國風文化的嚴謹傳承態度以及對科技、對未來感的期待等著裝態度。其中,抖音平臺國風類穿搭視頻數量上升162.7%。

             

            這股熱潮同樣帶動小眾服飾賽道的興起。據艾媒咨詢數據顯示,中國漢服愛好者數量規模和市場規?焖僭鲩L,約689.4萬人成功“入坑”,2022年市場銷售規模將達到125.4億元。盡管當前漢服市場規模仍較小,但社交媒體已成為推動漢服走向大眾化的重要途徑,隨著國人文化自信回歸,漢服市場未來仍有較大的上行空間。

             

            值得一提的是,盡管李寧、波司登、南極人、太平鳥等企業在國潮推動下重獲市場熱捧,以及90分、之禾、UR等新國貨品牌不斷冒頭,但頭部市場仍有不少外資品牌,國內品牌如何突破圍堵,有效探索出一條適合本土市場高端化的品牌路徑,實為一大挑戰。

             

            ■數據來源:艾媒咨詢《2022-2023年中國服飾行業發展與消費趨勢調查分析報告》《2022年上半年中國女士內衣品牌十強榜單》、抖音電商《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》、前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》、國家統計局、天眼查等

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